Den tändande gnistan - hur små faktorer kan förändra världen

Vad är det som gör att en idé, en produkt eller ett socialt fenomen slår igenom? I sin uppmärksammade bok, som blivit en internationell bestseller, undersöker New Yorker-skribenten Malcolm Gladwell varför avgörande förändringar i samhället ofta sker plötsligt och oväntat. Hans lika enkla som banbrytande tes är att idéer, beteenden, meddelanden och produkter ofta sprids på samma sätt som infektionssjukdomar, dvs. epidemiskt.

(Under boken:)

In the words of that now-famous book that everybody is reading, it reaches a tipping point and people kind of get it. Bill Clinton (2002)